2008 ONESHOW参赛稿
今年备战oneshow的一套创意稿：
文案：Replaced all of your hobbies / 取代你一切爱好
分析产品需求的核心是希望受众能以福特嘉年华为中心，为了它而不惜改变自己的一切来迎合，因此从这个角度切入，在嘉年华到来之后对你生活的改变。
简报如下=======================================================
客户 CLIENT
福特 FORD
背景
福特嘉年华是一款福特汽车在中国市场推出的全新B级车（同级车包括丰田雅力士、马自达2、本田飞度以及标致206等）。嘉年华两厢车型（5门）会在今年底上市，三厢（4门）会在2009年初上市。
直到两年前，福特还被看作是一个主要面向中年车主的保守品牌；一场大规模的“活得精彩”主品牌战役（主张：在福特的世界里，随时随地都能发现精彩）把福特重新定位成一个更年轻、动感而时尚的品牌。
之后上市的几个全新车型也支持了主品牌战役，他们以领先的外部设计（动感设计Kinetic Design）和灵敏的驾驶动感脱颖而出。
福特嘉年华承担着重要的战略作用，继续建立福特在中国年轻的形象。它会定位成一款可靠的小型B级车，拥有让人渴望的特质，并提升福特的市场份额。
目标受众
25岁的单身城市年轻人，买第一辆（新）车。她们紧跟潮流，追求自我风格，对品牌敏感，希望具有吸引力。还在寻找表达自我的方式，愿意接受新事物。在自己社交圈子内游刃有余，拥有正面充实的生活。好动，渴望新的体验。
两厢（5门）和三厢（4门）的目标人群本质上是很相似的。其中细微的区别在于：
两厢（5门）的目标受众是女人而三厢（4门）的是男人。
和两厢的目标受中一样，三厢的车主希望拥有自己的风格，并在自己的社交圈子中明确这一点，但由于他承担更多的责任-主要在工作方面，因此相比之下更成熟一些。
产品形象
福特嘉年华的产品形象在现有市场上别具一格：目标人群都认为这是一款性感、大胆、吸引人、让人渴求的车型
福特嘉年华的定位
活得大胆。活出性感。
注释：这个定位为福特嘉年华勾画出一个大胆/性感的形象，但不只是停留在形象本身 – 它描述了一种围绕福特嘉年华的思维和生活方式。它是关于通过一种大胆而“性感”的外在来体验生活，表达个性。
产品证明
沟通中重要的产品特征
1/ 动感设计Kinetic Design：领先诱人的外形
2/ 好的驾驶乐趣：有趣，灵动，灵活的动感驾驭
品牌个性
性感（不是“性欲”），大胆而真实
广告目的
我们正在计划发展一个BIG IDEA 运用于2款福特嘉年华的上市战役，并在执行中展现他们的冲击力/原创力，和目标受众建立关联、具有延展性和持续性。
这个大创意必须同时体现和两厢（5门）以及三厢（4门）目标受众的关联。
这个大创意会被发展成2个独立的整合战役，1个是两厢（5门），1个是三厢（4门）；两个战役的大创意是相同的，执行上有所不同。
大创意 BIG IDEA
大创意已经发展出来并通过。它的风格和故事如下：一个漂亮的女孩走进屋子，一个男孩看见了，倒抽一口凉气。女孩看见一个很帅的男孩走进来，开始整理她的头发。这样的反应很普遍， 几乎是下意识的动作。 嘉年华是一个漂亮到“死”的车，让身边的人产生同样的反应。 在嘉年华面前，他们觉得要“加快步伐”， 才能够配的上大胆和性感的嘉年华。他们需要用一个强烈的陈述来配合嘉年华戏剧性喊叫的靠近方式。 他们需要提升自己的外形来匹配嘉年华的性感和外形，它的外形树立了设计车型的新标准。这个标准，会让它身边的人都感到除非改变自己，要不然都不够好，不够性感，不够大胆。新嘉年华，赶上来。
沟通挑战
展示福特在设计方面的领导地位 － 以车子的外形设计获取目标受众的理智与感情
引起渴望和期待而不是出于理性的考虑
创造一个目标受众[年轻人]愿意与之有关联的品牌个性
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另一个单件作品是诺基亚GPS手机的创意：
文案： Starting explorer / 开始探索之旅
分析产品受众是年轻一族的特定群体，因此在表现上需要有一种娱乐感，充满活泼，探索、未知、波普风格等等。产品本身特质就是GPS关于城市海量信息，你可以找到任何你想要的，因此你可能会利用这部手机开始城市的探索。创意的表现就是类似于《帝国时代》这类游戏的探索性质，在你未到达的地方地图始终是黑色，而通过你的探索，地图逐渐变得开阔，地域逐渐清晰。所以在平面表现上就给出一个‘家’的起点和十字路口，而剩下的决定权就给了你自己，开始探索吧，城市对你来说每天都是新鲜且未知的。
后来和同事沟通过，如果当时时间够用的话，做成TVC会更有说服力和互动性。也许是像素画风格也说不定~
哈，总之错过了这个TVC执行机会。
简报如下========================================================
客户 CLIENT
诺基亚 NOKIA
机会
在移动设备和移动互联网的领域，移动定位和导航的技术在未来将给我们带来的更多的机遇。我们希望诺基亚成为佼佼者，引领这个大势所趋的潮流。
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目标受众
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品牌性格
可靠 对新鲜事物尊充满好奇心 热情大方 随和，社交达人